对标维密 抢滩中国内衣市场 百年内衣品牌落户上海浦东

 公司新闻     |      2019-07-02 09:39

  近日,拥有百年悠久历史的荷兰女性内衣品牌 凤凰平台登录Hunkem?ller(香蔻慕乐)宣布,第一家中国门店已在上海浦东新区世纪汇广场正式开业,意味着该品牌的“5年47家”中国区门店开设计划正式起航。

  Hunkem?ller 计划将于2023年实现“5年47家”中国区门店开设计划。除上海浦东门店外,Hunkem?ller 今年将在中国地区再开设4家品牌门店。

  据悉,Hunkem?ller上海浦东门店面积为230平方米,专门为中国市场和消费者打造了全新数字化体验。店内上架的内衣系列包括:HKMX 运动内衣系列,Private 性感内衣系列以及 Noir 泳装系列。

  1886年,Wilhelm Hunkem?ller 及其夫人 Josephina Lexis 在_____成立了 Hunkem?ller Lexis 公司和商店,主要经营各类内衣和睡衣。之后公司发展壮大,逐步在荷兰的_____、鹿特丹和乌特勒支开设了更多分店。1977年,Hunkem?ller 开始拓展国际市场,逐渐成为欧洲最受欢迎的女性内衣品牌之一,在多个国家开设了门店,包括荷兰,德国,比利时,___,瑞典,法国,西班牙,丹麦,____以及俄罗斯。其中德国是 Hunkem?ller的最大市场,该地区开设有400家品牌门店。

  2016年初,Hunkem?ller 被私募基金 Carlyle Group (凯雷)收购。随后, Hunkem?ller 开始加快开拓国际市场的步伐,三年之内门店数目增加了130家,截止到目前,Hunkem?ller 已拥有930多家品牌门店。(详见《华丽志》报道:私募基金凯雷收购荷兰老牌内衣品牌 Hunkem?ller)

  随着中国的不断发展,许多国际内衣品牌开始进入中国市场。据估计,中国拥有价值 250亿美元的内衣市场。美国知名内衣品牌 Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)一直在努力开拓中国市场,截止到目前,Victoria’s Secret 总计开设了53家大中华区门店。2017年,Victoria’s Secret 在上海举办维密内衣秀,一度盛况空前。毫无疑问,Victoria’s Secret 将是 Hunkem?ller 在中国地区的主要竞争对手之一。

  Hunkem?ller 首席执行官 Philip Mountford 表示:“Hunkem?ller 是欧洲最受欢迎的内衣品牌之一,中国是全球发展最迅速的经济体之一,对国际品牌的需求也不断增加。因此,开拓中国内衣市场对于 Hunkem?ller 而言是一件极其自然的事。”作者:徐斌